Ausgabe von schrägen Anführungszeichen escapen

ich brauche ein Makro, was nach außen Environment-Variablen setzt.
Dieses muß ich demnach über schräge Anführungsstriche aufrufen, und das executable darf demnach das eigentliche Kommando nur echoen, sonst ist es ja noch in seiner shell.

Konkret:
executable (namens export):
Kommando:
Problem: die Anführungszeichen werden nicht interpretiert!
Nachtrag:(Die ersten werden von echo weginterpretiert, aber verwendet man zweite, innere, werden diese wieder wörtlich genommen).
wie geht man da vor?

Nachtrag:
OK, mit executable (namens export):
gehts.
aber wie kriegt man das in EINEN Befehl?
Ach, jetzt habbichs:
man macht noch eine zweite executable namens exp
die man mit
aufruft.
Aber geht es noch einfacher?